Alle 4 Wochen wieder ist es soweit: ein Hersteller hat sich das Lob, Ehre und Anerkennung der deutschen Auto-Blogosphäre verdient. Der Gewinner des Monats Oktober hat sich das Bloglight aber in vielerlei Hinsicht verdient. Das Bloglight des Monats Oktober 2012 geht an: Citroën! Ihr wollt wissen warum? Dann lest weiter!
In letzter Zeit gab es in der Auto-Blogosphäre ja immer mal wieder etwas darüber zu lesen, wie das Verhältnis von Herstellern und Social Media denn so ist. Ich durfte vor kurzer Zeit bei „Werben & Verkaufen“ in einem Interview meine Sicht der Dinge darlegen. Auch Don Dahlmann hat sich dem Thema angenommen daran gemacht aufzuzeigen, wo die Unterschiede zwischen Bloggern und Print-Journalisten liegen und warum man nicht einfach beide über einen Kamm scheren kann. Im Interview hatte ich ja bereits gesagt, dass es Hersteller gibt, die schon sehr weit sind, einige, die sich langsam herantasten – wenn auch mit gewissen Berührungsängsten. Und dann gibt es auch noch Hersteller, die sich nicht nur zurückziehen, sondern regelrecht verbarrikadieren.
In Bloggerkreisen ist es ein offenes Geheimnis, dass BMW zu eben dieser Reihe an Unternehmen gehört. Versucht man dort als Blogger Kontakt aufzunehmen, stößt man durchgehend auf verschlossene Türen. Robert konnte das nicht so ganz glauben und hat nun mal selber versucht herauszufinden, was es damit auf sich hat – und das offene Geheimnis um BMW wurde auch ihm gegenüber bestätigt. Seine Anfragen liefen völlig ins Leere, Reaktionen blieben aus etc.
Ich hatte selbst auch schon einige Kontaktversuche mit BMW unternommen – ebenfalls erfolglos. Und alle Unternehmen, die eng mit dem Mutterkonzern BMW verzahnt sind, verhalten sich ähnlich. MINI öffnet sich höchstens ganz speziellen Bloggerkreisen (wie bigblogg.com – einem Blog, der sich vor allem dem MINI widmet) und DriveNow, das Car-Sharing Joint Venture von BMW und Sixt – puh, da könnte ich ganze Bücher schreiben von den erfolglosen Versuchen, dort einen Dialog aufzubauen. Lisa und ich hatten mehrfach versucht mal einen Test des Carsharing-Systems zu organisieren, Anfragen wurden völlig ignoriert, falsch interpretiert und letztlich kam man auch irgendwann zum Punkt: „Wir sind eben Premium“. Tja – Blogs passen wohl nicht in das Premium-Image der Marke BMW – glaubt BMW. Dass andere Premium-Hersteller (nennen wir nur mal Porsche, Audi und Mercedes-Benz) auch Blogs einbeziehen legt freilich nahe, dass es hier irgendwie eine Wahrnehmungsverzerrung gibt.
Wie dem auch sei: ich finde es nach wie vor unbegreiflich, dass gerade ein Hersteller wie BMW da noch so große Berührungsängste hat. BMW habe ich immer als sehr innovativ – gerade in Sachen Vernetzung im Auto etc. – wahrgenommen. Zudem bauen sie meiner Meinung nach großartige Autos. Beim „regulären“ Hersteller kann ich die Berührungsängste ja noch nachvollziehen – der Blogger, das fremde Wesen. Aber ein Hersteller wie BMW sollte doch da schon deutlich weiter sein.
Man darf gespannt sein, wie es weitergeht. Es wird beim Robert dazu bestimmt noch etwas kommen – da bin ich mir sicher 😉
Wieder einmal ist es so weit: die deutschen Autoblogger rücken erneut einen Hersteller ins Bloglight und das ist diesen Monat Škoda! Nicht nur hat Škoda als einer der ersten Hersteller den Mut gehabt, großflächig – und trotzdem sauber ausgewählt – Blogger zu einer Modellpräsentation einzuladen, nein, man hat auch wirklich den Dialog gesucht und nebenbei auch ein ganz nettes Auto vorgestellt!
Wie ich den Citigo fand, könnt ihr an dieser Stelle nachlesen, besonders erwähnenswert finde ich aber jetzt auch die Werbespots, mit denen Škoda den neuen Citigo bewirbt. Diese findet ihr dann auf der Škoda Facebook Seite.
Meine ersten „näheren“ Erfahrungen mit Škoda gehen übrigens auf einen Freund zurück, der noch einen alten Octavia mit 2L Pumpe-Düse Diesel hat. Nicht nur haben wir mit „Hausmittelchen“ ein wenig an dem Ding rumgebastelt, nein, auch das Steuergerät lässt sich noch richtig einfach auslesen, modifizieren und und und 😉 Spaß zu fahren macht er obendrauf auch noch. Persönlich bin ich ein großer Fan des Fabia RS. Der gefällt mir optisch viel besser, als sein Konzernbruder, der Polo GTI. Jetzt hoffe ich nur noch, den kleinen wilden auch bald mal pilotieren zu dürfen 😉
Wirklich interessant finde ich übrigens, dass trotz des „Markengefüges“, das Can in seinem Post auch schön beschreibt, Škoda – zumindest mir – als die „coolste“ Marke des VW/Seat/Škoda Trios erscheint. Keine Ahnung, wie die das gemacht haben, ich find’s aber gut 😉
So bleibt eigentlich nur zu sagen: ich glaube aktuell macht Škoda eine Menge richtig und ich würde mich freuen, wenn die sympathische Marke so weitermacht – dafür bekam Škoda meine Stimme zum Bloglight. Glückwunsch!
Andere Blogger zum Bloglight Škoda:
Wer von euch ein wenig auf Konferenzen unterwegs ist, kennt sicherlich das Barcamp als Konferenzform. BarCamps haben sich in den letzten Jahren zu einem etablierten Konferenzformat in Deutschland entwickelt.
Genau so etwas wird im Rahmen der AMI auch in Leipzig als „AutoCamp“ stattfinden, mit dem Ziel ein Barcamp mit automobilem Schwerpunkt zu veranstalten und Kommunikatoren aus allen Richtung in diesem Segment unter eine „Haube“ zu bekomen. Stattfinden wird dies am 2. Juni. Alle genaueren Details findet ihr bei Thomas, der sich die Mühe gemacht hat, dieses Event zu organisieren. Ich kann leider nicht dabei sein, aber: gutes soll man teilen! 🙂
Zu den Infos auf Thomas‘ Blog geht es hier: http://box.gigold.de/allgemein/autocamp-offene-konferenz-fur-automobile-kommunikatoren/
